在之前，我们已经谈到了如何去规划产品体验报告的思路框架，在报告的框架中，我们也涉及到了产品与产品之间的横向比较的内容，即竞品分析。但是毕竟产品体验报告的主题是“体验产品”，而非“分析竞品”，故而竞品分析只是其中一部分内容。那么这次，我们就来谈谈到底应该如何去做竞品分析，竞品分析报告的思路应该是怎样的！下面我们就直接进入主题，做竞品分析的思路框架应该是这样的：（一）确定目的对于大部分事情来说，目的决定一切。竞品分析自然也不例外，一切不以“目的”为目的的竞品分析都是耍流氓！我们在做竞品分析之前必须先把自己的目的搞清楚，否则很容易盲目，并且把事情想得过于复杂，做分析的时候也就会变得很吃力。那么，这个目的是什么呢？这个目的就是我们做竞品分析希望得到的东西，这就是我们的目的，不同的目的决定了我们做竞品分析的思路是不一样的。从普遍性的角度来说，竞品分析的目的就是用来指导我们的产品的研发改进的，我们需要通过竞品分析，了解市场行情，竞品的战略以及功能等资料信息，或者了解我们与竞争对手的差距，然后得出一些有用的分析结论和获得一些新的产品切入点，从而借鉴于产品的研发和迭代，用来增强我们自身产品的核心竞争力，最终实现占领市场的目的，有时候甚至可以为运营作参考。正所谓知己知彼百战不殆嘛！当然，这个普遍性角度的说法还是有点空泛。那么从特殊性的角度来说，那么就要根据每个人每个公司当下产品的实际情况来决定，这里...
7月20日，由爱尔威主办的以“从Idear到落地”为主题的媒体见面会，在北京中关村创业大街Binggo Cafe举办。此次见面会，缘由于爱尔威智能科技有限公司于7月8日在淘宝正式上线的一款众筹产品--E3背包折叠智能车。这款产品凭借着独到的折叠方式，实现了在目前所有同类产品中折叠后体积最小、可轻松放置在定制背包中的Idea。在短短的10天时间内，众筹金额就达到了700多万的成绩，并吸引了超过25000多人次的支持数量，堪称智能出行交通工具行业的又一款爆品。这种火爆程度不仅吸引了很多消费者，同时也引起了众多媒体的关注和疑问。许多媒体向爱尔威公司发出邀请，希望能借助E3背包折叠智能车的成功，共同探讨中国智能行业、特别是智能出行行业的发展之路。不过，目前整体智能交通产品行业在国内仍处于起步阶段，在该行业中摸爬滚打了三年多时间的爱尔威公司仍然自谦为行业中的小学生。所以，各路媒体在见面会上也都各自站在用户的角度，对爱尔威公司的理念和产品进行了深度的建议，这也为爱尔威公司和整体行业在未来的发展提供了可靠的参考方向与依据。其实，对于任何一家行业中的相关企业而言，只有坚持深入了解市场、了解媒体、了解用户，才能够快速响应、高效转化，将Idea转变为落地。让我们为属于中国人自己的智能出行交通行业的发展一起“点赞”。
在产品的生命周期中，一些不经意的小点上加上用心的设计，总能带来意想不到的用户增长点，这种增长是用户自发的增长。到底哪些设计的case能够在用户心中是他愿意分享的设计idea？以下这几种方法，能在几乎0成本的投入的同时维持老用户的忠诚度且通过线上线下的社交达到意想不到的传播效果。1、惊喜类——比用户想的多，给用户惊喜的产品豆瓣启动页面豆瓣社区在你注册的时候顺便帮你把这天也记录下来，每到一周年的时候就会在豆瓣APP首屏送上独一无二祝福，类似像“结婚周年”，对于用户来说贴心又有惊喜。2、彩蛋——炫耀式的传播彩蛋原指电影中不仔细寻觅，就很难发现的有趣细节。近年来在互联网软件中也时常出现，例如在微信聊天界面输入特定的文字就会出现意想不到的动画效果，类似还有百度搜索特定的名词。虾米播放界面 移动端虾米音乐播放界面，在从正常的竖屏状态重力切换到横屏模式，音乐界面就会瞬间变成复古拟物的磁带，不仅能让用户一下子感受到惊喜也能激起怀念的情绪，用户会不自觉通过社交平台传播这个不经意的小发现。3、互动性——用户参与其中有互动的广告是不完整的，因为需要用户参与其中。广告和参与的用户一起的出现不仅能够达到口碑式传播而且还能通过用户产生更多意想不到的创意。乐事包装乐事广告乐事契合猴年推出了带有不同猴子下半部分脸的图案的薯片袋子，消费者拿到薯片袋子将遮住下半部分的脸，就能制造...
任何媒介中的一切产品被创造出来都是遵循以下几个步骤的：概念—形式—风格—结构—工艺—外观1.概念也就是你所说的创造一个产品最初的idea,一款产品的概念是指他想要创造什么样的用户价值，满足用户哪方面的需求，比如沟通需求，概念是产品的核心，外围的一切工作都是围绕产品核心概念展开的。从解决用户需求为出发点去创造产品是最有保障风险最小的产品创造过程。否则在不分析用户需求而出于某种想当然的形式拍脑门想出来的idea是不足以支撑产品良性发展下去的。2. 形式对应产品形态，举例，邮件和即时通讯都是满足用户沟通需求但他们的产品形态完全不同。3.在互联网产品中，产品风格是整个产品给人的感觉，包括视觉，使用简便或复杂度，严肃或者娱乐化，安全度数等等。4. 结构对应的是人机交互，交互直接影响了产品的用户体验，而好的产品结构可以改善用户体验。5. 工艺对应的是技术开发和项目管理。技术开发通常又产品的研发部门负责，项目管理则是产品经理的必修课。6. 外观对应的是图形用户界面设计，这是产品的脸，会直接影响用户对产品的第一映像。走完这六个步骤通常一个产品就可以发布了。至于你说的一个产品发布是老板拍板还基于公司发展战略，其实在概念过滤阶段就已经得到解决，在过滤概念时产品团队会分析至少一下几个问题：.概念源自哪里，是原创还是借鉴，人类需求是个不断被开发的过程，所以用户需求也是和产品创造相辅相成共同发展的，有时是产...